微博成体育营销新金矿 暗含三条价值金线

发布日期:2022-01-10 03:59   来源:未知   阅读:

  目前微博运动的授权用户已达6000万,微博运动官方微博矩阵覆盖人群6200多万

  55%的减肥用户是通过微博获取减肥信息的,比微信朋友圈、百度高出近一倍。这让人有些惊讶,这可能与微博一直坚持的KOL布局有关。朋友圈和微信较为封闭,而百度相比之下以硬广告为主,而微博借助KOL的影响力和公信力,能打破封闭社交环境,同时让信息增加更多的信任感,这也就是微博独特的社会资本。

  一个明显的大背景是,运动中产正在崛起,而满足特定人群的“精众”运动健身项目正逐渐成为热潮,升级路径十分明显

  在一年中有超过70%的微博跑者都购买过跑步装备,超过20%的跑者在运动装备上花费超过1千元。

  比如这次的活动就特邀超过150位健身教练运动红人和24位明星参与在线互动,通过短视频、直播、打卡三大方式,借助秀健身、晒课程带动粉丝积极参与互动。在两季的#运动教室#主题活动中,运动教学短视频就达到近2万条,视频播放量超过17亿次。其中第二季活动中,健身机构和健身达人上传教学短视频近1.2万条,播放量达到9亿次。

  如果品牌通过视频前贴片或者其他方式融入进来,营销价值会有多大?本来视频广告贴片的价值就很高,而短视频又占据了用户的碎片化时间,再借助微博的社交平台效应,品牌的曝光价值和互动价值就能得到尽可能地放大。

  运动健身从泛化、基础化向深化、升级化方向发展。一直以来,提到体育营销,我们往往想到的是品牌基于世界杯、奥运会等大IP玩儿的一些新花样。毕竟,全民性的体育IP带来的可能是全民性的关注。现如今这种情况即将有所转变了。体育营销未来的趋势开始从大面积的覆盖向纵深互动挪移。

  运动健身从泛化、基础化向深化、升级化方向发展。一直以来,提到体育营销,我们往往想到的是品牌基于世界杯、奥运会等大IP玩儿的一些新花样。毕竟,全民性的体育IP带来的可能是全民性的关注。现如今这种情况即将有所转变了。体育营销未来的趋势开始从大面积的覆盖向纵深互动挪移。

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